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短视频成为泛娱乐新宠 "注意力争夺战"将走向何方?

2018-03-27 09:34 来源:南方网 潘沈思

自2013年短视频在中国诞生以来,已经走过了五个年头。起步较早的快手从东北四平的幽默搞笑文化开始,逐渐成为了年轻人喜闻乐见的app,与快手的野路子相比,秒拍、小咖秀等视频平台则依赖明星带来了巨大流量,抖音也是后来居上,春节期间抖音的日活从3000万直接上涨到6000万……是什么让各大短视频应用平台如雨后春笋般林立?据艾瑞数据报告,2017年预计中国互联网泛娱乐行业市场规模达到4098.8亿,较上年增速高达41.8%,2018年市场规模继续增长29.7%至5316.5亿,人均每天花费1个小时在在线娱乐上。

魔性短视频的“注意力争夺战”

短视频的商业平台竞争越来越激烈,在人人都离不开手机的现代社会,短视频平台的竞争不仅从内容更从流量和商业化上完全的竞争,其代表有美拍、快手、抖音等等。或搞笑或生活的短视频,在带来欢乐的同时,伴随的是给各大短视频主播巨大的点击量,并捧红了一票又一票网红。这些短视频APP里,有自下而上,草根变“明星”的,也有自上而下,直接吸引当红明星入驻,带动潮流趋势的,相同点是都非常魔性,以至于身边的朋友都表示划着短视频就停不下来,想一直往下翻。

原创内容就是短视频魔性所在,既是它新颖的地方,又是各大短视频主播的生存的根本。用户不用花大量的时间和精力去看一个东西,因为简短,乐一乐就过了,也导致一直想往下看,反正随时可以停下来去做别的事情。短视频的发展历程非常短暂,几乎是突然一夜就发展起来了。

行业的不断洗牌和用户的大力发展使得这个行业变化莫测。随着用户逐渐到达饱和,人口红利也在不断的消失,整个短视频行业的原创性也变得越来越重要,并且整个行业的流量也是渐渐趋于平稳。比如说我自己,我是同时下载了美拍和抖音的,像现在的短视频平台,用户的重合非常大,如何透过原创内容来抓住人们的眼球、留住用户就变得非常关键,妥妥的是一场“注意力争夺战”。

短视频行业顽疾依然存在

然而,无论是短视频APP还是平台上的网红,“变现”都是一个问题。一方面,短视频内容制作成本不断提升,另一方面,商业化路径狭窄,没有明确的盈利模式,使得短视频从业者、网红们处于一种尴尬的境地。也就是说,他们知道如何吸引粉丝,却不知道如何变现。

另一个摆在运营者面前的问题是怎么增加用户粘性,“等这股新鲜劲过去了,怎么把用户留住?”这往往需要平台针对不断变化的用户需求进行产品功能形态的更新迭代,提高用户活跃度。

值得警惕的是,在巨大的流量诱惑下,一些短视频制作者为了夺人眼目,不惜用低级趣味作为噱头,迎合观众的猎奇心理,一些道德低下的怪异行为一度成为短视频低俗内容的素材来源。

“短视频低俗化现象泛滥,归根结底是平台为了短期变现快速获利而无所不用。”中国人民大学新闻学院教授匡文波表示。

记者调查发现,一些短视频平台对此现象缺乏必要管理规范,有的甚至还通过重点推送、置顶显示等方式,对低俗内容采取默许和放纵的不作为态度。一些短视频平台甚至利用观众猎奇窥探心理,采用偷拍等方式将他人隐私作卖点,这些现象的存在与滋长,不仅挤压了优质短视频的生存空间,也影响了整个行业的良性发展。

因此,短视频平台不应成为违法违规内容的“避风港”。要通过必要的内容审核机制加大把关和治理,还应对视频作者实行实名登记制、健全用户投诉机制,做到违法违规内容可自查、可溯源、可反馈,体现和保证平台应有的自净能力。

编辑: 林耿民
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