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“小姐姐来玩王者荣耀呀” 95后开启多元化社交时代

2017-09-12 16:45 来源:南方网 李璐

时代发展之飞速远远超过大家想象。

 

五年前我们还在用80后90后为这一批青年做出群体定义时,还是以十年为基数,而面对现在生机勃勃的95后,乃至00后们,这样的年代标签似乎已经无法对他们进行恰当的描述。

 

曾经有人说,80后是垮掉的一代,90后是非主流一代,那么95后是什么样的呢?

在网络飞速发展过程中成长起来的95后们,他们钟爱社交软件,十足的游戏热爱者,既投身于二次元文化,但也非常关心时政。他们的画像多元且立体,拒绝被简单的标签化。

 

 QQ 浏览器发布的《95后兴趣大数据报告》(以下简称“报告”)总结出了相应的几大趋势,这其中包括:兴趣正成为95后如何分配时间的基准,他们清楚地知道自己喜欢的是什么,也会把更多时间投注在自己的小圈子里。

 

他们接受文化产品的领域十分广泛,既喜欢《三生三世十里桃花》,也喜欢《战狼2》;二次元“小姐姐”不是全部,95后的他们还爱《那年那兔那些事儿》,并自豪地把祖国称为“种花家”;95后人群中的代表游戏《王者荣耀》等,兼具熟人与陌生人社交功能的娱乐方式将成为下一个社交媒体的“新风口”。

 

从这些标签和数据出发去理解95后,你会发现他们与人们想象中的真的很不一样。

 

95后“小姐姐”们养成记

 

 

如果说淘宝客服跟客户交流时一口一个“亲”,商场导购对任何女生都叫“美女”,在这种泛滥的称谓语境下,可爱轻俏的“小姐姐”一词杀出重围,可算得上2017年热词之一。

 

“小姐姐”这类偶像文化源自日本TV动画《Love Live!》,这部片子讲述的是一群年轻的女孩子们组建团队努力成为偶像(idol)的故事,因为入读的学生人数骤减,学校面临着废校的危机。九名少女想到只要她们自己成为偶像,学校的名气便会增加,而入读学生的人数亦会上升。“小姐姐”这一称谓便由此传播开来。

 

数以亿计的年轻人在集体享受着“成为偶像”的过程,大数据记录下了他们的兴趣标签,并直接影响了95后内容消费的选择。

 

95后小圈子的兴起正反映了这样一种趋势:物质资源的丰富给了95后们更多选择,即使是喜欢二次元,他们也更加清楚自己属于二次元中哪一个分支:比如广大宅男喜爱的“Galgame”(养成类互动游戏);比如VOCALOID歌手“初音未来”再比如为自己钟爱的“小姐姐”们打call(应援方式的一种)的“lovelive”……某种意义上,95后人群的生活和行为习惯已经显著的个性化。

 

他们不在囿于狭小的社交圈,不仅从各种社交网络上分享自己的爱好,并且非常热情地参与到更新的事物的创作当中。这种热爱伴随着95后巨大消费欲望,推升了以漫展、弹幕网站、周边产品为代表的二次元产业链跨越式发展。

 

在产业发达的美国和日本,漫展除了是爱好者的狂欢,还是地区经济和产业发展的巨大推动力。从国内大型动漫展会的发展趋势来看,中国也在重复这一过程。站在发展的角度看来,95后正成为“二次元”产业中不可或缺的巨大推动力。

 

“仙侠”“校园”“热门综艺”,95后喜欢的还有很多

 

QQ浏览器发布的这份报告也印证了同样的趋势,《报告》发现,“兴趣”是影响95后人群学习、就业、社交、娱乐等行为的重要因素。

 

 

 

关于95后最爱的小说类型,玄幻仙侠类23.7%的比例霸占榜首,校园类居第二。。排名前二位的玄幻、校园两大兴趣类型,直接决定了这些领域明星的走红,比如,出演《三生三世十里桃花》的杨幂,典型的玄幻IP主角,就成了95后眼中当之无愧的“小姐姐”;以及热门综艺节目《奔跑吧兄弟》《高能少年团》在95后乃至00后中的超高人气,带红了一批综艺明星。鹿晗,TFBOYS和张一山在粉丝中的巨大影响力也证明了这一点。

 

 

 

“小姐姐”不是全部,他们还爱“种花家”

 

但如果你认为95后只关心娱乐、游戏而不关心社会时事的话,那么就又错了。

 

在95后人群的兴趣榜单中,社会时事和军事要闻的相关内容分别排在第一和第七位,关注度分别为60.9%和22.6%,相比之下,“明星娱乐”内容排名第二。

 

兴趣榜单显示,95后年轻人虽然对娱乐、小说、游戏、恋爱、宠物等内容兴趣程度很高,但大多数95后还是对社会时事类信息甚至是军事新闻保持着较高的关注度。尤其在社会热点的讨论中,95后也会充分发表自己的见解,参与热情非常高。

 

 

 

 

在B站走红的动漫《那年那兔那些事儿》就是最好的例子。你一定听这句口头禅:“此生无悔入华夏,来生愿在种花家”。种花家是中华家的谐音,很多非95后不知道,这部源自同名国产漫画的动画作品,里面有中华兔,鹰酱,俄罗斯毛熊……以各种拟人形象来讲述中国近现代史,成为时下年轻人接受度最高的爱国主义教育动画作品。

 

今年夏天,宣扬中国民族凝聚力的《战狼II》高达50亿的票房中,有部分正是95后乃至00后小朋友贡献的。根据猫眼APP的数据统计,观影人群中70后占8%,80后占35%,而90后与00后分别占比46%、11%,占据了半壁江山。

 

显然,年轻的中国互联网新一代已经成为文化领域消费升级的强大推动者。电影投资商在思索怎样吸引95后粉丝群体之时,诞生了《闪光少女》这样以二次元、古风与民乐为主题的优秀校园电影。粉丝们甚至充当了“自来水”,在微博、QQ群、微信群去给身边朋友安利这部没有“堕胎”“三角恋”,只是为发扬民乐传统,令人热血沸腾的青春片。这种建立在传统文化深刻的认同感之上的民族自信,已经被写进了95后的社交基因。

  

 

95后:社交与游戏,可以融为一体

 

《报告》数据显示,目前,在95后人群中,微信的关注指数为26.7%,QQ25.5%,可以说,腾讯的两款社交产品占据了95后社交的半壁江山

 

但显然不同的是,95后的社交方式已经不满足于传统SNS媒介,当业内还在讨论“下一代社交”可能是什么形态的时候,95后人群已经高票给出了他们的答案。除了共同的偶像小圈子,游戏也成为典型的社交入口。《王者荣耀》的火爆代表了95后社交方式的升级,它在95后人群中的关注指数高达25.1%。

 

 

 

 

《王者荣耀》能产生强大的用户粘性,和其承载的社交功能密不可分:无论是基于QQ或者微信关系邀请的好友,还是一个点赞换来的网友,在游戏世界中的人们,都成为了抱团取暖的战友。在游戏新版本中甚至强化了社交属性:在游戏里也可以隐身,其他人无法发送组队邀请;甚至玩家比赛中为队伍做的主要贡献也会分类标示,还添加了明显的点赞功能。

 

我们不禁惊叹,做社交出身的腾讯,把QQ的隐身功能和微信朋友圈点赞功能融合在社交游戏里,更加增强了年轻用户的粘度与社交依赖,将现实中真实的社会关系在虚拟网络世界中予以借位融合,深深吸引了95后年轻群体,成为兴趣社交的新入口。

 

 

95后的足迹遍布了从QQ群组到微信朋友圈、AB站到微博这样的内容消费平台,从二次元、偶像女团到《王者荣耀》粉,他们无时无刻不在用兴趣投票。

 

尽管QQ浏览器通过大数据展示了95后人群的兴趣走向,不过也有95后表示,对于这些新的标签与界定分析,他们根本“不care”,也拒绝各种类型的标签化。毕竟接受新事物的速度太快,谁知道明天他们又会喜欢上什么新的东西呢?(作者/南方网 李璐)

 

 

 

编辑: 林耿民
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