广州友谊、韶关丹霞女农业科技公司、深圳天翼通国际货运公司、东莞莞非事业公司4家服务行业公司，成为国家级服务业试点企业。近日，商务部和市场监管总局联合发布《关于国家级服务业标准化试点（商贸流通专项）评审结果》（下称《国家级服务业试点》），除了广东有4家企业入围外，上海有盒马、美腕、红星美凯龙等8家企业，江苏有斑马软件、孩子王等10家企业进入。其中，美腕（上海）网络科技有限公司是首家入选的直播机构，该机构曾孵化过知名主播李佳琦。

　　根据早前商务部发布的“开展国家级服务业标准化试点”相关文件称，部署开展商贸流通标准化专项试点工作，主要围绕商贸流通提质增效和内外贸一体化两个方向，旨在推动各地区、行业、各类市场主体在标准制定、实施、应用方面开拓创新，推出一批标准，树立一批标杆、总结提炼一批可复制推广的成功经验。

　　此次发布的试点企业共有95家，江苏入围数量最多，有10家；其次上海和湖北各有8家；广东有4家。

　　广东4家试点企业，广州友谊和韶关丹霞女农业科技公司的试点方向是“商贸流通提质增效”，东莞莞非事业公司和深圳天翼通国际货运试点方向为“内外贸一体化”。

　　根据规划，试点者具体任务包括：建立工作机制，提升治理水平；完善标准体系，优化标准供给；深化标准应用，增强实施效能；评估试点结果，及时总结经验。同时，相关部门对试点单位应满足的基本条件和试点申报、审核、验收等组织实施程序进行规定。

　　此次试点名单里出现首家直播机构——美腕（上海）网络科技有限公司，这引起业界关注。

　　近年来，直播电商飞速发展。阿里巴巴研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告预测，2021年直播电商规模将突破2万亿元，并将在未来几年继续保持高速增长。然而，在行业需求井喷的同时，选品混乱、数据造假、虚假宣传、消费者投诉维权难等问题频现，直播电商亟待一场供给侧结构性改革。

　　据不完全统计，2020年以来，国家相关部门陆续出台了超过20份文件，从多方面监管、规范直播行业各参与主体。今年5月25日，国家七部委联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，该管理办法划定了网络直播营销领域的八条红线，五个重点管理环节，囊括了网络直播的“人、货、场”，并进一步明确了“台前幕后”各类主体的权责边界。

　　中国计量科学研究院先进测量工程中心主任武彤认为，此次直播电商首次被纳入《国家级服务业试点》，意味着国家希望通过标准化和规范化试点建设，从顶层设计上完善标准体系架构，解决当前困扰直播电商的难点痛点，实现直播电商高质量发展的需要。

　　另外，针对此次入围试点，美ONE直播运营总经理蔚英辉表示，该公司已按照国家级服务业标准化试点要求，完成了公司标准化体系的搭建，并将进一步立项制定更多的支撑标准化体系的企业标准，与行业分享这些企业标准化成果，助力直播电商产业标准化、规范化发展。