南方网讯 第二届直播电商节（中国·广州）即将拉开序幕。“广货带天下 广带天下货”，直播电商为广州商贸业注入了一股新活力。千年商都遇上直播电商，传统商贸业加快数字化转型，广州打造“直播电商之都”亮点纷呈。新机遇，新挑战，广州直播电商行业顺势而为、乘势而上！

　　直播电商蓬勃发展

　　既有基础，更有潜力

　　从商铺到工厂，从十三行到美博城，广州掀起一股直播热潮。直播基地、直播供应链基地、专业直播机构也在广州纷纷建成。

　　广州是一座老牌商业城市和国际商贸中心，拥有全国最多的专业市场，经营品种多，供货能力强，贸易网络联通全球220多个国家和地区。

　　“广州市既有基础，更有潜力。”谈及广州直播电商火爆的原因，中山大学广州直播电商研究院院长张志安教授如是说。

　　广东外语外贸大学MBA教育中心主任、省粤商研究会秘书长、广州直播电子商务直播协会秘书长王刚看到，新技术的出现和消费习惯的改变，使得广州打造直播电商之都成为必然的趋势。

　　2020年3月23日，广州率先在全国范围内出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》。全市11个区迅速响应，共同推动形成“1+1+11”建设直播电商之都的政策矩阵。不到1个月时间，直播电商企业新增1631户，比原有的2961户增长55%。

　　“老百姓对于物美价廉的商品的追求，是为整个直播电商行业提供一个广阔的、更大的空间。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅说道。

　　高校联手业界培养主播人才

　　品牌自播成趋势

　　今年3月30日，广州发布《广州市直播电商“个十百千万”工程评定标准》（下称“《评定标准》”）。《评定标准》的发布，进一步推进《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》的落实，推动直播电商产业集聚区、电商机构、MCN机构、品牌、带货达人的认证体系的完善发展，为广州直播电商行业中优质企业、优质人才的发展提供参考标准。

　　张志安今年上半年参与了“个十百千万”工程标准的拟定。“它对整个行业来讲最大的意义就是确立标准、确立标杆。”张志安告诉记者。

　　张毅同样关注到“个十百千万”工程的评选工作，“我非常关注人才的储备，在整个直播电商这波浪潮里面，人才起到的作用是非常关键的。”

　　广州是主播需求量最高的城市，直播人才尤其是高端直播人才的缺乏愈发成为产业发展亟待解决的问题。据悉，广州重点依托高校资源建设人才培养机构，借助中山大学优质教学资源，成立全国首家直播电商研究院。

　　张志安介绍道，“我们选择一些培养直播电商人才比较积极的高校，与辛选这样的头部MCN直播机构进行合作，让业界的需求和资源能够反哺到学校当中来。”

　　目前，品牌自播成为一个新趋势。王刚认为，品牌方讲好自己故事的同时，也要设置好直播矩阵，才能真正地发挥直播的作用。

　　最近，张志安在调研广州本土企业发现，除了头部主播进行带货外，品牌的自播正在显著增加，一些老字号品牌都在试水品牌自播。

　　监制：杨诚钢

　　策划/记者：杨智明

　　脚本：杨智明 苏若倩

　　拍摄：蒋永生

　　剪辑：梁仕熹

　　设计：汪婉莹

　　出品：《We观》栏目