进入双11后，电商直播赛道竞争激烈。根据艾瑞咨询日前发布的研究报告，2020年中国直播电商市场规模已达1.2万亿元，到2023年这一市场规模将超过4.9万亿元。

　　对一众国潮新锐品牌而言，想要在直播中成功“突围”，难度不小。问题主要集中在“品”“效”两端：首先，新锐品牌大多处于从0到1的阶段，大众缺乏认知，想要在品牌建设尚未健全的情况下直接通过直播间带量，客观上存在一定难度；其次，如何在直播间里，有针对性地通过短时间即时沟通迅速建立信任状，拉动“效”的增长？

　　针对新锐品牌们在直播赛道遭遇的种种瓶颈，淘宝直播重磅打造全新消费内容IP“新锐中国”。这是淘宝直播为国潮新品牌提供的一站式内容营销方案，覆盖从产品研发、破圈种草到渗透市场这一整条品牌出道路径。

　　在新锐品牌孵化层面，淘宝直播无疑具备先发优势：它本身就成长在淘宝的土壤上，天生和店铺合二为一。因此我们能看到，淘宝直播的“场”和品牌店铺的“场”构成良性循环，将短期爆发与常规运营相结合，成功塑造品牌、扩大人群。

　　11月2日，“新锐中国”第二期“造新时代”上线，伊利优酸乳乳汽、meedo米多等一批国潮新锐品牌表现亮眼。

　　作为一个成长刚刚足月的全新IP，“新锐中国”已经取得了优秀销售战绩，不仅因其背靠淘宝直播的强大生态，更因能快速撬动包括头部主播在内的全品类、多层级主播势能，形成海量种草矩阵，高效打通用户心智，成功在消费者与新品牌两端同时发挥强大的链接力。

　　于消费者而言，新消费浪潮的来临与商品的极大富余，更细分地满足了消费需求，但也让他们做出决策的难度增加。越来越多的年轻用户更倾向去选择新锐品牌，渴望在消费场景中尝试不一样的体验。面对这群乐于“尝新”的年轻人，新锐中国发挥建议和筛选作用，达成“人”与“货”之间的高效匹配。。