新品牌计划的实施，为产业带制造企业开辟了品牌崛起之路。

　　自然使者的品牌方广东臻颜化妆品有限公司是白云区化妆品龙头企业，公司拥有4万平方米厂区，高标准的十万级无尘车间和34条现代化生产流水线。

　　▲广东臻颜化妆品公司工厂，工人正在进行化妆品封装、检测。（摄影：安舜）

　　制造实力虽强，却因为没有知名的自主品牌，公司始终不能进入发展快车道。臻颜董事长张庆林说：“在代工生产中，公司给一线品牌代工，获取的只是百分之几的工业利润，产品在贴上一线品牌商标后，身价上升了10倍。”

　　传统制造企业和品牌中间仿佛有一道“空气墙”。加入拼多多新品牌计划，拼多多的运营团队对自然使者进行了系统性帮助，在选品、产品运营、广告投放方面都进行了细致指导。

　　张庆林说：“自然使者定位的消费人群是学生和初级白领，在和拼多多沟通后，我们在产品宣发上，更加突出成分、突出性价比；在定价上，我们依靠工厂优势，采取平价策略，让利消费者。”这些策略取得很好的销售成绩。数据显示，自然使者产品电商渠道复购率超过35%，70%的消费者是90后。

　　▲广东臻颜化妆品公司工厂，质检员正在进行产品检测。（摄影：安舜）

　　臻颜化妆品公司基于拼多多的消费数据,在一些细分品类做产品创新。今年8月，臻颜向消费者提供了两款手膜和足膜产品，客单价在20元左右，短短两月，已经成为类目销售前两名。