岁末迎新氛围浓，广州各大购物中心陆续换上全新美装，精心布置好玩有趣的“打卡点”，并不约而同采用知名IP潮玩，点燃人们的消费热情。

　　购物中心用潮玩IP引流

　　上周末，哆啦A梦、巴斯光年、钢铁侠、QMSV自由高达、三丽鸥等全球知名IP COSPLAY者，空降广州正佳广场，参与“ONE在一起潮趴”。现场，潮玩集合平台TOP TOY通过IP展览、潮玩快闪、见面会等互动体验式环节，与潮玩消费者对话。

　　当天，正佳广场北广场矗立起一座高达3米的潮玩大蛋糕，以银色作为基底色，叠加渐变激光字符，在光影下呈现迷幻反射，与不远处的Twinkle“兔女郎”雕像相映成趣。

　　在潮玩大蛋糕周围还设置了“ONE有引力”“ONE心所向”及“ONE骰争霸”等互动区域，并特邀小鹏汽车打造“好鹏友一起ONE”专区，形成一个迷你潮玩游乐场，消费者可在潮玩世界中恣意玩乐。

　　此外，PIKO PIG设计师MOMO、小鹦鹉BEBE设计师盗儿、卷卷羊设计师丁丁、大力招财设计师徐振邦与多萝西设计师黑荔枝等多位人气潮玩艺术家，亦亲临现场与粉丝互动。

　　“这一场潮玩爱好者、IP合作方、潮流达人及众多消费者齐聚一堂的潮趴，吸引了全国近10万个大潮玩家参与瓜分潮玩大蛋糕，并获得周年庆福利。”大数据显示，该购物中心内的梦工厂店两日内人流量过2万。

　　隔壁的天河城也营造了一个异次元宇宙空间。

　　这个老牌购物中心不仅在中庭打造有星梦空间站、星梦能量场、星梦发射站等场景，还有隐藏能量站分布在商场各处，营造出宇宙浩瀚而神秘的氛围。而绚丽紫蓝与白的少女SURI苏蕊形象，更是该主题的灵魂人物，她化身十三个不同魔力的战士，或可甜可怪，或可萌可飒……

　　每到周末，常可见到很多年轻人、一家三口的年轻家庭前来与SURI游戏、互动，这个IP也成为吸引客流的法宝。

　　在不远处的东方宝泰，新搭了一个蓝精灵蓝色潮流工厂，6米高巨型蓝精灵让人叹为观止。室内还有蓝精灵家族的DIY、快闪巡游、映像四宫格等，其中蓝精灵周边产品颇受宝宝们追捧。

　　“中国进入了兴趣消费时代。国潮、潮玩、二次元都是兴趣消费的代表样本。”在TOP TOY创始人兼CEO孙元文看来，“国潮经济”与“潮娃经济”在当下正迎来“最好的发展时机”。

　　据透露，该品牌店一年前在正佳广场开业头三天，销售额就超108万元；上周末周年庆，正佳店尖货3小时售罄；其上海环球港梦工厂店在“六一”儿童节当天创下单店单日营业额破100万元的佳绩。

　　从全年来看，2021年度该公司GMV近4亿元，其私域累积了数百万线上用户、近3000个私域社群，私域用户复购率飞跃至35%，实现裂变式增长与转化。

　　潮玩市场爆发未来可期

　　在Z世代崛起、悦己文化、消费升级等因素的推动下，潮玩燃起了国人的热情，也引发了商业和资本的追逐。

　　据一份截至12月9日的行业数据显示，2021年潮玩产业的投资数量达31起，并且有多家潮玩类公司在一年之内获得多轮次融资。其中，今年9月，收藏玩具品牌52TOY完成4亿元的C轮融资，这宗交易是今年潮玩行业最大的一笔融资。

　　目前，除了腾讯、阿里、B站等平台以及泡泡玛特、奥飞等文娱、玩具公司在潮玩领域有所布局外，IDG、经纬中国、不二资本、奇点资本、红杉资本等风投也纷纷进入投资、布局。各路人马进入潮玩市场，皆因中国潮玩规模的增速明显高于全球市场。

　　据弗若斯特沙利文数据显示，2015—2019年，我国潮玩市场规模从63亿元增长至207亿元，年复合增速达34.6%。预期将于2024年达到人民币763亿元，年复合增长率达到29.8%，潮玩市场大爆发未来可期。

　　记者 欧志葵