近年来，随着国内玩具企业在生产、研发方面实力的加强，有知名度的玩具品牌和各具特色的原创设计产品越来越多。

　　7月2日至7月19日由中外玩具全媒体中心联合各大相关媒体推出的“我最喜爱的国产积木品牌”的人气投票，汇聚了三十余个知名国产积木品牌，活动人气超过40万。不少表现优异的国产积木品牌，不仅成为国内消费者的优选项，也在国外积木玩家圈中获得不错的口碑。

　　产业集中蓬勃发展

　　今年5月，广东省玩具协会、中外玩具全媒体中心联合相关媒体推出“国产积木TOP品牌计划”活动，帮助国产积木在爱好者、消费者群体中强化品牌形象。据了解，国产积木企业在研发生产上精益求精、在渠道营销上开发创新，切中新生代消费者消费行为和习惯，从而催生了国产积木行业的蓬勃发展。

　　目前，国产积木已形成了两个较为明显的产业带。一个是广东省汕头市澄海区，当地是塑胶玩具产业基地，也是大部分国产塑胶积木品牌的聚集地。另一个产区是江浙地区，该地区积木品牌也以木制玩具为主。此外，上海、北京、福建、广东东莞、汕头等地也有零散的品牌分布。

　　在生产环节，随着模具开发技术的提升，国产积木以往被消费者诟病的积木砖块咬合过松或过紧、边缘毛刺等细节问题，已逐步得到改善。据了解，很多国产积木品牌都自有工厂，近年不少企业对生产线进行升级改造，引入自动生产设备的，增大生产产能，降低人工投入成本，保障了产品质量。

　　此外，积木产业的快速发展还催生了配套企业的发展，如积木标准化精密通用件专业供应商高德斯（高砖），已与多家国产积木品牌建立长期战略合作伙伴关系，目前每年可生产积木零件超过100亿颗，未来5年内产能有望赶上乐高。

　　国内市场覆盖面广

　　近年来，国内积木市场热度一直很高，销量、销售额也在持续增长，并诞生了不少的“爆款”。越来越多热门IP开始热衷于与国产积木品牌合作，除了国产热门IP如：山东舰、航天文创、航空文创、流浪地球、斗罗大陆、哪吒等之外，哆啦A梦、精灵宝可梦、奥特曼、火影忍者等国际热门IP也都成为国产积木品牌争相合作的客户。

　　而随着近年潮玩的盛行，不少国产积木又加入了潮玩元素，积木打破固有的框架，大量创新的造型、丰富的功能令积木进占客厅、办公室等场景。

　　整体来看，国产积木大都强调性价比，产品价格跨度大，销售渠道更加广阔。批发市场、校边店、文具店、商场、超市、连锁精品店、传统电商平台、母婴店等渠道，国产积木已布局和覆盖，还有部分玩企在线下建立品牌专营店或旗舰店。

　　除了在国内市场不断渗透，国产积木品牌在国际市场也频频出圈。木玩世家、启蒙、万格、邦宝、小鲁班等一批创立较早的国产积木品牌，在积木领域已深耕十余年甚至数十年，出口范围覆盖全球数十个国家和地区，在国际市场上积累了一定的口碑和知名度，获得了业界和消费者的认可。

　　行业前景广阔

　　积木前景广阔、市场潜力巨大且可持续挖掘，已成为行业共识。据玩具行业相关人士介绍，未来国产积木的研发方向大致为三个：一是积木+IP，即以IP热度赋能产品，为产品带来曝光度与销量；二是积木+创新玩法，即将多种功能压缩到积木当中，丰富积木的可玩性；三是积木+教育，即将幼教、STEAM理念融入产品中，让孩子在玩耍中锻炼和提升各方面能力。

　　据悉，迎合玩具行业发展趋势，8月10日，广东省玩具协会、中外玩具全媒体中心将在深圳举办"2021热门玩具及品牌积木选品对接会"，加入“国产积木TOP品牌计划”的二十多个优质积木品牌将携热门原创积木、潮玩产品集中亮相。

　　此外，遥控玩具、合金车模、户外玩具、STEAM玩具、动漫玩偶、娃娃、婴童益智玩具、桌游等热门品类的品牌也将参加本次对接会。活动主办方表示，希望借此助力品牌拓展销售渠道，不断提高市场竞争力。

　　业内人士指出，积木的益智属性非常强，符合中国传统教育理念。在年轻父母对孩子教育愈加重视的大趋势下，国产积木品牌用心设计产品、钻研设计创意，将能让品牌不断焕发活力，进而在市场中更具竞争力。