南方网讯 （记者/黄绮铌 通讯员/黎惠仪）8月6日，第32届国际玩具及教育产品（深圳）展览会、第11届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会以及2020国际授权及衍生品（深圳）展览会（下称“深圳国际玩具展”）在深圳国际会展中心（宝安新馆）开幕，展会为期3天，为玩具业复工复产后活跃市场强力赋能。

　　广东省玩具协会是深圳国际玩具展的主办机构之一，会长李卓明介绍，本届展会有1300多家展商参与，数以万计的新品在2020年首次集中展示。

　　玩具业借力电商积极重启

　　据李卓明介绍，年初为抗防疫情蔓延不少城市实施社区隔离，不少玩具企业一度“停摆”，但随着我国新冠肺炎疫情逐步缓解，4月开始国内玩具销售率先显现回暖态势，儿童节前甚至出现了销售小高潮。

　　另外，新冠肺炎疫情期间玩具网上销售不仅没有下降反而增长迅速。不少家庭为使孩子安心居家往往会在网上购买玩具，积木拼插类玩具、玩偶、童车等产品在电商平台上较为俏销。

　　国内的主流电商平台“淘宝”“天猫”“京东”等，今年一季度的玩具销售数据明显增长，“京东”更得益于其自身有较强的产品投送能力，销售同比上升55.2%。据广东省玩具协会综合研判，2019年玩具网上销售占比估算达35%，约为297亿元人民币。今年新冠肺炎疫情爆发，促使更多的民众消费习惯改变，预计未来玩具网上销售的占比会进一步提高。

　　据悉，本届深圳国际玩具展“电商元素”突出，主办方组织电商、跨境电商生态圈上的专业观众入场参观采购，与玩具产业实现对接。期间，8月6日举办“2020天猫玩具行业商家对接交流会”、8月7日举办“2020中国（深圳）跨境电商东盟合作发展论坛——暨玩具及母婴童产业选品峰会”，将为业界交流合作创造新的商机。

　　跨境电商助力“稳外贸”

　　中国是世界最大的玩具生产和出口国，世界玩具市场上超过70%的产品由中国制造。作为外向型产业，上半年我国玩具同比下降9%。据了解，今年不少玩具企业的外贸订单或被取消或被搁置。7月份广东省玩具协会根据国务院研究室要求进行的企业生产经营情况调研显示，受访企业63.6%反馈生产订单不足，订单不足普遍达30%。

　　为了打破困局，玩具企业积极寻找突破口，发力跨境电商领域。传统跨境电商平台阿里巴巴、亚马逊、eBay、速卖通等的玩具销售大幅增长，新型电商渠道诸如抖音、微信、微博朋友圈等也异军突起，有企业通过网络一分钟就卖出1万套积木。

　　玩具制造大国地位不变

　　广东省玩具协会会长李卓明表示，中国玩具产业历经几十年的发展，积累了雄厚的优势，主要体现在几个方面：一是强大的产业链配套。从原材料到配件到成品，都能在国内一站式解决。

　　中国陆海空运输网络发达，劳工素质高，生产效率优势明显。同时，中国生产工艺技术相对先进，特别是广东地区，玩具企业的生产技术已处于世界领先地位，一些先进的数控机床如CNC数码加工中心、抄数机、激光快速成型机、雕刻机已被大中型企业广泛应用，行业的自动化生产程度不断提高。

　　李卓明表示，相信中国玩具业一定可以成功升级转型，突破以代工生产为主的限制，发展成为复合型现代化玩具制造业。