天猫“618”累计下单金额为6982亿元，京东累计下单金额2692亿元，苏宁易购全渠道销售规模增长129%，返利网累计为用户省钱超过1.7亿元……

　　2020年电商们的“618”年中大促告一段落，各家都获得可喜战绩，也展现了中国经济强劲内需动能。

　　6月19日，多家电商平台发布618大促战报，据与多家电商平台合作的第三方平台返利网数据显示，作为疫情以来最大消费季，此次618不少平台商城增长喜人，逾10个平台商城同比增速超过100%。

　　其中，考拉海购订单额同比激增330倍，唯品会订单额同比增长154%，领跑电商平台。品牌商城增长势头强劲，包括NIKE官网、微软中国、安德玛等，其订单额同比增速最高达14倍。

　　据悉，该平台服务的电商覆盖网购、外卖、旅游、到店、汽车服务等全网12大场景逾400家平台商城。

　　618旅行消费潮起

　　逾三成用户目的地为“北上广”

　　据介绍，在这一轮年中大促期间，此前受抑制的旅行消费得到释放，迎来一股休闲热潮。以携程旅行网代表的旅行消费，全网订单额环比增长51%。其中，携程旅行网订单额同比增长达1196%，途虎养车订单额同比增长34%。

　　从目的地来看，33%的用户选择“北上广”作为旅游目的地，其中15%的用户首选上海，北京(12%)、广州(6%)紧随其后。

　　在旅行花费上，用户愿意为一次旅行支付887元，为一次租车服务支付627元。由于疫情警戒升级，预期部分地区的旅游将受到影响。

　　从站内用户结构来看，20—40岁年龄段占比极高，平均30岁的TA们，是一群标准的“泛90后”的“后浪”。“618”期间，“后浪一代”的消费已成主力。

　　从消费需求上看，“后浪一代”对生活日用快消品的需求旺盛。根据热搜词云图，在“TOP20热搜词榜”中，连衣裙位居第一，面膜、洗面奶、洗发水、沐浴露、牙膏等生活日用快消品，占比高达35%。

　　此外，与夏季相关的商品，包括风扇、空调、蚊帐、防晒衣、T恤等搜索量增速明显，这或是与夏季炎热天气有关。

　　广东“后浪”们会花钱也会省钱

　　从消费结构上看，服饰、家装家居、食品、母婴、运动装备，成为TOP5“后浪”消费品类。其中，服饰位居首位，占比达12%。

　　具体消费商品来看，“后浪”购买最多的TOP5商品，分别是洗衣液、剃须刀、电动牙刷、吹风机以及早教机，“后浪一代”在生活日用快消品上的消费需求旺盛。

　　从地域分布上看，上海、广东、北京、江苏和浙江占据了“后浪”剁手省份的TOP5。而“后浪”省钱最多省份榜单中，上海、广东、北京依然位居前五，可见，“北上广”的“后浪一代”，既敢花钱，也能省钱，可谓会买会生活。

　　返利网相关负责人指出，本次最燃618，从百亿补贴到千亿特惠，各平台狂掷重金，开启了史上促销力度最大购物狂欢节。

　　华泰证券研报指出，随着618活动的推进，各大平台及品牌方销售表现乐观，带动上半年消费热潮到来，有望进一步刺激消费复苏。

　　记者：欧志葵

　　来源：南方+