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淘宝直播激发广州传统商贸新动能

2020-06-08 11:23 来源:南方网

  “小时候经常偷吃红糖”、“是熟悉的味道没错”、“想起收藏好多的555电池”……6月6日,广州直播节开锣卖货,淘宝联动天猫618启动城市直播专场,广州市多位区长,一波老字号总裁、达人主播纷纷入场,带着广东腔推荐广州好货,甩出“童年的味道”,放出“童年的价格”,让直播间掀起了网友浓浓的回忆,并刷新各种直播记录。

老字号莲香楼在广州塔淘宝直播

  区长总裁组合出道,老字号速登淘宝直播热榜

  广州首届直播节淘宝直播3天之内将开启10万场直播。今天,众多老字号集结打头阵。打开淘宝app,在广州专场页面可看到莲香楼、陶陶居、皇上皇、广州酒家、广东盐业、轻工集团等耳熟能详的老牌企业,在全广州各区先后开启直播。

  这次,老字号直播“亮点”极多。粗略统计,至少有15位品牌总裁到场带货。此外,还有多位市、区、县各级官员化身“淘宝主播”,各种组合让直播间人气暴涨。在越秀区,副区长肖逢春与广东省盐业集团党委书记、董事长吕永钟组合的“盐值男团”,刚刚开播就登上了淘宝小时热榜第一位。

越秀区副区长肖逢春与广东省盐业集团党委书记、董事长吕永钟组合推荐广货

  在淘宝直播间,陶陶居借着端午前夕,现场传授裹蒸粽,广州酒家请来粤菜大厨秀手艺,广东轻工集团请来“蜂蜜姐姐”,还有一些老字号玩起品牌联动直播。在这些温暖而热闹直播间,鸡仔饼、腊肉、鹰金钱罐头、浪奇洗衣用品、广氏菠萝啤、利工民汗背等等一众耳熟能详的广货在直播间不断涌现,让粉丝直呼回到了童年。

  新品出场售出上包,更重要让你感受情义

  “不仅产品回到了童年,价格也回到了童年。”主播蜂蜜姐姐在直播间调侃道。据了解,为了让更多消费者感受广货味道,品牌商给出了极大的让利,有些甚至抄底历史价格。不过,让直播间宝宝沸腾的,是一道道有品质有颜值的新潮产品。比如,广氏够姜植物汽水、红棉牌罗汉果糖、鹰金钱红烧鳗鱼。

  老字号直播带货玩得溜。数据显示:陶陶居3小时直播观看人数较平日增长20倍;莲香楼3小时直播观看人数较平日增长6倍;而诸如粤盐品牌天猫旗舰店当日销售额增幅达5倍,客单价增幅达4倍,其中生态海盐单品当天登陆旗舰店一场售出上万包的好成绩;浪奇公司的Hibbo喜宝婴儿沫浴露日销量是平时的20倍,555电池的日销量是平时的7倍多,广氏菠萝啤、高富力洗洁精的日销量也达到3倍的增长。

  “希望通过本次活动让更多的消费者能够享受到我们商家的优惠,体会到广货撑你的情义。广州轻工工贸集团有限公司党委副书记、副董事长、总经理曾郴湘介绍,广州藏着大量的经典品牌,该集团就拥有中华老字号4个、广州老字号22个。

广州轻工党委副书记、副董事长、总经理曾郴湘进入淘宝直播

  淘宝直播燃爆广州,激发传统商贸新动能

  广州市政府副秘书长高裕跃表示,广州将以首届直播节为契机,全面点燃在线新经济发展引擎,为消费市场注入新活力、为促进消费回补和潜力释放做出新贡献、为增强国际商贸中心功能激发新动能,使“千年商都”焕发新活力。

  广州凭借雄厚的商品力,在直播这个风口上开局迅猛。阿里巴巴集团淘宝直播总经理薛思源表示,当前淘宝直播是增长最快的新经济形态,3月底公布的10大淘宝直播之城中,广州位居前列,广州商家每天在淘宝直播的开播场次位居全国第一,超过一半的广州老字号都已经上了淘宝直播

  老字号此次在直播节表现依然抢眼,背后是广州活跃的消费力,更是老字号在数字化新基建里累积的电商能力。据曾郴湘介绍,在过去的5月,广州轻工集团统筹旗下各终端销售品牌,推出的“广货撑你”暖心小礼盒,在淘宝、天猫APP上架,价值100 元的优质广货以“撑你价”9.9元销售,引爆市民的抢购热情,1万份礼盒不到3小时迅速售罄

  而广东省盐业集团旗下三个品牌发力生猛。据介绍,粤盐旗舰店是国家盐改以来,在天猫开设的第一家食盐类目旗舰店,一直是食盐类目第一名;盐致品牌2019年重点经营天猫旗舰店,海盐口腔清新喷雾成为明星爆品,至今长期占据品类前三;盐趣专注开发一系列具有岭南特色文化的休闲食品,2019年10月入驻天猫商城,2020年4月凭借全平台首创的多口味海盐蝴蝶酥,将店铺层级拉升至第六,单日销量类目第一。这些老字号,在淘宝直播上将快速驶入发展新赛道。

编辑: 潘沈思

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