“618”来了！线上，京东、拼多多、快手、抖音、天猫、苏宁易购、唯品会等头部电商，同时还有小米有品、考拉海购等腰部电商悉数参与角逐，直播造势、补贴升级、下沉决战等成为各大零售企业发力的“关键词”。
线下，包括家乐福、沃尔玛、百佳永辉等也纷纷参与，并以近距离、真实体验、品牌优势、社群号召力等优势揽客。
传统超市引入直播。传统超市引入直播。
返利网数据研究院高级分析师认为，今年“618”购物狂欢节是史上促销力度最大的一届，同时也是新冠肺炎疫情发生后最大一个消费季。
电商研究中心分析认为，对于这个促销季，不止是消费者翘首，各商家也摩拳擦掌，希望可以赢得这场“回血”之战。
消费热情空前释放：半天不到成交超去年全天
近日，记者发现，“百亿补贴”“消费券”“硬核补贴”等俨然已成电商平台的标配，各种优惠促销活动“迷人眼”，拼购、满减、秒杀、打折、红包、优惠券、预付定金直减等活动此起彼伏。
6月1日，2020年天猫“618”开幕，开售10小时成交额同比猛增50%，不到半天，成交额已超去年全天。10万天猫“618”商家迎来第一波数亿消费者。
数据显示，美容彩妆、大家电、笔记本电脑、电动车等数十个行业的成交额全部同比翻倍。其中，开场1小时29分，仅仅是淘宝直播间带来的成交额就达到20亿元，远超去年同期。
今年火红的直播，在“618”促销战中也被利用得最多。
6月1日上午、晚上，格力董事长兼总裁董明珠率全国3万家线下门店，在淘宝直播等6大平台接连做了两场直播，特别是20时—24时，全程播满4个小时。
而前一晚，天猫消电家装行业的超级品牌联盟集体开播，74个品牌、50位总裁齐齐走进直播间，共吸引超250万人围观。
据透露，今年天猫“618”期间，将有600位总裁上淘宝直播，美的中国区总裁吴海泉、科沃斯CEO钱程、小狗品牌创始人谭冲等都在其列。
京东也对外宣布，截至6月1日14时 ，该平台“618”成交额同比增长74%。京东物流等服务体系迅捷响应，截至6月1日下午14时50分，包括京东平台订单和开放业务订单在内，京东物流出库量已超去年全天。其中京东超市前10分钟销售额同比超300%。
京东评价说，“后疫情时代首个购物节，消费者的购物热情得到空前释放。”
第三方平台返利网也携手京东、苏宁、天猫、网易严选等全网平台，打造了一场“最燃618”，即全场折扣最低4折，还有高达80%的折后返利，并联合多个大牌推出专享超值特惠，其中，安德玛最低4折再返20%，耐克最低5折再返7%。
据该平台称，在“618”大促期间，其还将推出边逛边买的“妙物集市”，为用户在线讲解“618”网购攻略，通过口碑博文、深度评测、体验攻略和视频直播等形式，多维度解读商品，发掘、派发优惠券。
线下“618”促销已开启。线下“618”促销已开启。
线下零售：现在就能享受超优实惠
在线下，实体零售商们也不愿错过火热的消费季，纷纷积极参与。
老牌零售企业家乐福早在5月28日就率先启动“618省钱不用等”嗨购热潮。据悉，今年是家乐福列阵苏宁后的首个“618”囤货节。
据家乐福有关负责人介绍，在此次大促中，一众颇受消费者青睐的网红单品都早已安排上了，如缤纷提拉米苏杯礼盒、闪电泡芙礼盒、梅酒浸汁小龙虾、松茸土鸡原汤面、酸菜牛腩原汤面、佛跳墙等。
家乐福自有餐饮品牌“Mr.Fu 福先生”以美食切入，主打“星级主厨配方+严选优质食材”特色，向大众传递家乐福打造卖场餐饮美食的本土化、差异化竞争优势。
据悉，此次“618”，家乐福还将推出千余款超低价爆款商品、多项满减折扣，如洗护类产品满199减100；护肤/洁面/面膜产品满198减88；服装纺织/餐厨用品/玩具等低至5折；休闲食品、酒水饮料等75折起等折扣，“消费者无需苦等到618，现在就能享受超优实惠。”
儿童消费拉动庞大的家庭消费。儿童消费拉动庞大的家庭消费。
本土百货公司广百在6月的第一波促销，就借势“六一儿童节”拉开了。据广百股份介绍，从上周末至6月1日，该公司举行“潮玩彩虹季”系列活动，广百百货及新大新百货多店联动上演“童趣趴”，以当季新品推介为载体，儿童用品、数码产品、生鲜类民生食品、日用品、化妆品、运动休闲等品类均进入大促队伍。
“这二三天，广百股份销售超过6800万元，运动休闲钟表、折扣店商品及电器等类别均实现同比上升。”据透露，其中广百电器推介家庭生活、学习娱乐的电器商品和爆品，仅索尼电视机5月30日直播就带动品牌单日销售同比上升近30万元。
广州五号停机坪在近日也推出“六一”消费节，举办专为儿童及家人设计的香囊手作活动，吸引人们前来游玩。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林指出，“618”的意义不仅在于一次年中大促，这是促进消费恢复的必要一战，政府、平台和商家想要联手引爆消费，通过促销、发新品和新型营销方式，让消费快速恢复到去年同期甚至是高于去年，这既是对过去几个月损失的回补，更是对未来市场信心的提振。
线下体验是揽客优势。线下体验是揽客优势。
南方日报记者 欧志葵
