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诚信铸品质 康力士致力于打造原装进口保健食品第一品牌 ——广州市康力士保健品有限公司副总经理余悦专访

2017-11-01 15:54 来源:南方网 潘沈思

作为中国经济的新亮点,大健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业。我国健康养生市场还处于初级阶段,市场前景十分广阔,预计未来五年将扩大10倍,中国保健养生市场每年蕴含高达15000亿元的市场份额,平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生。在众多保健品企业中,康力士自1998年被引进中国并在中国创建销售服务公司以来,企业一直秉承“美国原装,健康共享”的理念,不断将优质的原装进口产品带给国内消费者。

“大健康产业是一个阳光的产业,营养与保健食品最吸引人的部分就在于对所有人都有益处,我会信任维生素矿物质类产品给身体带来的改变,也感受到了功能性保健食品对身体疾病信号的提前处理效果非常明显。现在不仅是自己,家人和身边的很多朋友都在吃康力士的产品。”广州市康力士保健品有限公司副总经理余悦向南方网记者介绍到。“在欧美发达国家,无论老人、小孩还是成年人,营养补充剂几乎如一日三餐陪伴他们的生活。预防医学核心内容其实就是功能性食品替代药品治疗,因为饮食习惯和生活方式并不能保证你身体所需的营养素都及时、足够的供应,而营养素的缺乏会带来慢性病是不争的事实,所以营养与保健食品是真正可以提升生活质量的,尤其25岁以后,人体各项机能开始出现退化,我们需要各种营养素及时补给。改善睡眠、健康骨骼、调节血压血脂等等都是我们自己和家人要长期面对的课题。”

广州市康力士保健品有限公司副总经理余悦

因为心怀责任,做健康行业就成了一种信仰。康力士的董事长郭国平先生曾是一名海军军官,如今成为一名优秀的企业家,更多是信仰和责任的羁绊。90年代初,郭总来到美国,在美国健康产业一片繁荣的景象里,看到了中国健康行业的发展空间和未来,他说:“我没有能力把美国尖端的军事设备带回中国,但我可以让美国人帮我生产与美国市场同步的产品,我要把美国最好的营养素产品引进中国市场,让中国人和美国人享受同等的健康待遇,让我们的下一代跟美国人PK,看谁的下一代长的更好。”这是一名中国人对优秀传承的责任与担当,也成就了所有康力士人的责任与担当,让康力士因为品质,成为行业的标杆。

据南方网记者了解,从一开始,康力士便是不走寻常路,当大家对保健食品并没有清晰的概念时就开始了艰辛的品牌建设之路,康力士专注与品牌连锁终端合作,在屈臣氏、沃尔玛一个门店一个门店的设立健康专柜;康力士也是最早开始跟消费者讲营养科学、营养与慢性病的关系、营养素跟药品的搭配使用……都说健康行业不值得这样的投入,投入太大,产出太少、太慢,可是康力士人却用这份执着换来了消费者的信任和远胜广告的口碑宣传。

诚信铸品质,康力士从进入中国以来,一直专心做一件事:就是把美国高品质的营养与保健食品引进中国。今日,我们特别邀请了广州市康力士保健品有限公司副总经理余悦接受专访。以下是专访内容:

南方网记者:康力士的品牌理念和核心优势是什么?应对当前众多的保健品企业竞争有何新视角?

余悦:一如20年前,康力士在中国的企业创始人郭国平先生所坚持的“将凝聚世界最先进科技的营养素带入中国,让中国人都能吃的到、吃得起全球最好的营养与保健食品,让中国人都有强健的体魄伴随物质、精神文明的成长”,浓缩成今天的一句:美国原装、健康共享,代表着康力士人融入灵魂的品牌理念。

美国,至今依然代表着全球最先进营养科技和最严苛的品质监管,康力士起源于美国洛杉矶,选材、研发、生产均在美国本土完成。所有的产品生产全程均经FDA美国联邦食品药物管理局严格把控,每一批产品的入境都经过中国出入境检验检疫局检验合格颁发卫生证书才能进入国内市场销售,品质保障。

因此,康力士最大的核心优势始终是美国原装进口的高品质。

在当今国内医药连锁渠道国产保健食品大部分进入一种同质化和小部分进入一种过分概念化的环境中,美国原装进口的高品质产品可谓是独树一帜,坚持科学的基础。我们就是要扛起一杆不一样的大旗,引领不一样的趋势。让美国原装进口的高品质深入人心,从而带动国内整个保健品行业的发展和共荣:当前国内外保健食品众多的竞争中,美国康力士严格遵守GMP生产标准,符合FDA/CFDA双重认证,并经过了中国出入境检验检疫局的严格审查入境,产品品质绝对有保障;美国康力士研发及生产团队均为国际化,但又不同于其他进口品牌完全照搬西方人种配方,我们大量研究亚洲人种饮食习惯、生活环境、人体机能吸收能力,研发出既符合国际标准又适用于亚洲人种的保健食品。营销团队本土化,满足现阶段中国消费者对保健食品在各种不同渠道的购买需求。

南方网记者:康力士未来的战略定位方向在哪里?对企业、行业与社会有什么价值?

余悦:众所周知,康力士1998年进入中国,砥砺前行20年,企业取得了稳健的发展,品牌赢的了业界的口碑。很多公司20年早不见了,这是因为我们20年的坚持,始终不忘初心,20年坚持做一件事,那就是:把凝聚美国百年膳食营养补充剂精华的产品带到中国,让国人能够同步享受到世界最先进科技和最高品质的营养保健食品。未来,我们依然坚持这样一个不变的战略方向。我们觉得这是一件非常有价值有意义的事情:健康自己,健康家人、健康国人。同时用美国人对营养素研究最前沿的理念去影响消费者,影响整个行业。引领中国消费者天然、营养、健康、均衡的高品质生活方式的同时也让国人学习到这种做营养素更严谨,更认真,更苛刻的科学态度。

南方网记者:环境污染与健康意识以及人口老龄化提高了人们对保健的潜在需求,康力士主打的产品是?针对老年人的产品多吗?

余悦:环境污染和老龄化这是中国发展未来30年必须面对的重要课题,环境污染带来的部分营养素不平衡和缺失、人口的老龄化需要我们面对何解决的健康问题,我们深知市场的需求,责任沉重但必需担当,基础营养素如维生素、矿物质、蛋白质类营养补充剂和针对中老年人健康问题如调节血脂、改善睡眠、养护骨关节类的产品都是康力士的主打产品。心脑血管健康问题部份,这是老年人常见病的高发地带、甚至从中年人的血压血脂异常开始,我们的明星产品三文鱼油维生素E软胶囊和磷脂胶囊的协同作用,适合我们30岁以后的人群长期服用,从人到中年的预防到老年三高人群的调节,可以守护我们几十年的心血管健康;特别值得骄傲的是我们的康力士三文鱼油维生素E软胶囊有别于市场上众多的鱼油胶囊,来自北冰洋的深海野生的冷生三文油,纯度含量高,纯正天然,受到很多服用近20年的老顾客无比推崇;在健康骨骼方面,康力士更是有一款补钙类出类拔萃的产品:康力士牛乳钙片,从新鲜牛奶提取,真正的高含量、易吸收、口感好,能够满足每个年龄人群对优质钙源的需求,被很多妈妈愉快的称为“宝宝的最爱”。

南方网记者:通过互联网关注健康养生的人群月度活跃用户超过1000万人,那么相对于传统业务模式,在互联网+浪潮下运营模式有什么创新?

余悦:目标我国保健食品市场规模已过万亿元,城市居民年人均过千元,而且18-45岁的中青年人成为了消费主体,他们习惯运用互联网了解社会信息,加上国家大力推广互联网购物及跨境电商消费,确实对传统业务模式产生了一定的影响。

但大部分保健食品及保健养生消费,依旧是传统业务模式,面对通过互联网关注健康养生的人群月度活跃用户超过千万人的优质传播途径,我司也建立了互联网销售渠道,但销售的产品与线下销售有所区分,这样可以合理的满足不同消费者的不同需求。同时我司也利用互联网进行品牌认知、产品知识、健康常识等方面的传播,让更多的消费者了解康力士品牌,了解康力士的产品,引导消费者根据自身健康需求来选择合适的保健食品。

南方网记者:今年,“健康中国”一词还写入了政府工作报告。“十三五”规划纲要也将“推进健康中国建设”纳入其中。对重点发展的大健康产业未来有何展望?

余悦:这对整个健康行业都是一个重大的利好,也是强大中国发展到一定阶段的必然趋势,必将引领整个健康产业更良性更规范化的发展。我们知道在我们这个行业曾经也出现过很多的以次充好,假冒伪劣等不诚信、不健康的现象,甚至当初我们的董事长选择把康力士这么高端、高品质的产品引入中国时,开启了营养与保健食品在中国的品牌化运作,有很多人表示并不理解,尽管营养补充剂在预防医学上的应用在欧美国家已经非常成熟,但总觉得花这么高的成本去影响中国人还是吃力不讨好。但我们相信健康行业成为真正意义上的民生产业这是大趋势,大方向,利国利民。现在看来:我们的行业正处在规范保守到开放发展的关键阶段,我们期待国家政策带来的整个行业规模化发展的同时,我们更期待行业规范后带来的高品质良性发展。这就是我们现在各行各业都在说的——消费升级!产品品质要升级,品类要升级,我们的消费理念等诸多领域都在进行全方位的升级。我们期待真正的“健康中国”!

编辑: 潘沈思
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