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调查报告:定制家具 家具行业的颠覆者?

2017-07-19 14:39 来源:南方网

定制家具是产品,更是商业模式创新: 定制家具是家具行业新商业模式,以消费者为中心,实现了个性化需求和规模化生产的统一。和传统成品家具和手工家具相比,定制家具大量应用现代信息技术,产品针对性更强、满足个性化需求,大大减少了库存和资金占用,比较优势突出,是家具行业颠覆力量。

定制家具行业快速发展,品牌企业市占率提升空间大:我国定制家具接受度不断提高,三个下游市场中的首次置业、旧房翻新需求旺盛,住宅精装修发展空间大。目前我国定制家具已进入快速发展期,在家具市场份额提升到20%,我们预计主要品种定制橱柜和衣柜未来将分刪以15%和20%复合增速增长,且定制家具品种和渗透率持续提升,未来发展前景良好。

定制家具行业现有竞争格局分散,品牌企业市场份额不高,发展较早的定制橱柜2013 年全国性品牌市占率也仅不到15%,由于定制家具具有品牌属性,预计未来品牌企业市占率提升空间大。

定制家具是系统工程,知易行难:定制家具是系统工程,对精细化运营管理要求高,核心环节包括设计、销售渠道和制造,具有很高的壁垒。产品设计特刪是自主知识产权的产品设计是定制家具业务基础,目前品牌企业设立设计部门,建立较大规模设计师队伍服务客户,并申请专利保护,其中欧派家居专利数量居前。随着网购快速发展,品牌定制家具企业积极采用O2O 模式,建立网上商城,同时不断拓展线下网络,并实施精细化管理,实现消费者、经销商和厂商共赢。定制家具制造信息化、技术含量高,品牌企业不断结合自身特点,借助工业4.0,导入智慧制造元素,实现柔性生产,生产效率不断提升,建立较高壁垒。

上市定制家具企业实施多品种战略,成长性良好:目前上市五家定制家具公司2012~2016 年经营业绩快速增长,其中多数公司收入复合增速超过20%,净利润复合增速超过35%。大部分定制家具公司实施多产品战略,收入主要来自发展较早的定制橱柜和衣柜,未来或向全屋定制方向发展。(来源:九正建材网)

编辑: 林耿民
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