广告法应升级

百度无法完全放弃竞价排名的后面是业绩的压力。一位百度代理商接受本报记者采访时表示，百度每年都给代理商规定了很高的业绩，完不成任务或者收入锐减则不能继续成为百度的代理商。而销售“癌症”和“性病”这类敏感关键词最能拉动业绩。

上周，在竞价排名危机爆发之前， “治疗性病”此类关键词，竞价排名价格有的高达每次点击须支付16.56元。此外，能快速拉动业绩的词包括彩票、电子商务、出国留学等。

洪波说，设想一下，一个是经过大量复杂计算的最符合用户需求的结果，一个是企业花钱买到的结果，应该把哪个结果优先提供给用户？不同的商业逻辑决定了不同的处理方式。竞价排名的商业强势，让完善算法的努力变得没有必要，最终，一个企业被一种模式绑架。

洪波认为：百度目前做的改动只是皮毛，只要竞价排名仍然是百度的核心商业模式，它就永远摆脱不了层出不穷的质疑和曝光。

13日，谷歌大中华区CEO李开复接受本报记者采访时认为：搜索是一个媒介，媒介得想办法让结果公正，不受任何利益干扰，包括商业利益，同时接受公众，行业的监管。他认为市场法则会发生作用：公众总有一天会选择好的搜索引擎。

当日，腾讯联席CTO熊明华也认为，搜索引擎应该有道德，应该承担更多的社会责任。中国科学院研究生院副院长吕本富则认为：搜索已获得巨大公权力，但搜索技术掌握在私有公司手里，公权力的私营化，这要求握权的厂商承接用户服务请求时必须要考虑商业伦理和社会责任。

吕伯望认为：百度或者百度的销售人员困境不在于是否放弃竞价排名，而在于法律监管的缺失。《中华人民共和国广告法》颁布于1994年，对广告的要求主要是广告语、广告画面、广告内容的限定。按照要求，能对原来的广告进行很好的监管，却不能监管“竞价排名”以“关键字”为导入的广告模式。关键字本身不违法，但关键字链接的内容则可能有问题。

上述百度代理商说：可以说竞价排名损害用户体验，但不见得违法，但只要竞价排名通过某种调整，推广的都是没有问题的产品与服务，不危害用户就不能说是违法。他说：“现在面临的问题是，面临汹涌而来的质疑，我们不知道自己可以做什么，或者不可以做什么。”

他认为，需要制定新的法律，新的法律不是禁止竞价排名，而是规范竞价排名。