与此同时，记者发现了两种新的广告模式：一种是“赞助商链接”、一种是品牌链接。比如搜索“家纺材料”，可以发现前3条搜索结果被标上明显的底色，并注明是“赞助商链接”，且与搜索结果有明显的间隔。

第二种广告模式为“品牌链接”。比如搜索关键词“联想”，搜索框下方显示的是联想集团的官方网站，配图片，标明“品牌链接”。同时图片下面排有联想集团系列产品的链接，包括“ideapad笔记本系列”、“Thinkpad笔记本系列”、“成长型企业商用电脑：企业成长的强大IT动力”、“联想昭阳K43笔记本，无惧任何意外冲击”。

记者采访获悉，品牌链接推出时间也不过数月，主要针对类似联想的大客户，此类大客户以前多为新浪等门户网站的广告主。

一位百度员工告诉记者，因为竞价排名可能面临“人工干涉搜索结果、引发垃圾信息、恶意屏蔽、勒索营销”等指责，过去数年，李彦宏一直在试图修改百度竞价排名，以平衡商业利益与社会责任。

他告诉记者：还有一些调整结果，近期或将发布。

“天条”与商业模式

互联网分析师吕伯望认为，百度撤除“癌症”和“性病”等关键字可消除近期激增的道德问责，但并未改变竞价排名的商业模式。

央视采访的受害对象中，全部集中于与医药相关的领域。而百度的“推广”页面实为广告内容，一般消费者不易察觉，因此被诟病有意误导消费者。而“赞助商链接”与“品牌链接”则消除了这些指责。

吕伯望表示：“推广”网页除了有告示普通网民的作用外，更重要的作用是告示广告主。对于广告主来说，他必须知道自己购买的位置在第几位，广告效果如何。他认为：“推广”页面的注释隐蔽，一般网民不易发现，而新的方式是明显的广告模式。

所谓明显的广告模式有明显的底色，与真正的搜索结果有明显的距离，排版不同，有明显的标示。对比原来的“推广”页面，“赞助商链接”与品牌链接的标示都要明显得多。吕伯望说：这样就能避免广告信息被网民误以为真正的咨询。

吕伯望认为：这样的调整对于百度有割肉之痛。“推广”模式与新模式的区别正在于：“推广”模式下，网民是被动接受，并大多将其当成公正的搜索结果，不自觉地点击；而不管“赞助商链接”还是“品牌链接”，只有对相关内容感兴趣的网民才有主动接受。吕伯望预测：百度营收将因此而受到影响。

此外，这些产品与服务未经实践检验，需要说服广告主接受，说服代理商，说服百度内部的销售人员，这需要一个过程。

不过，割肉比剔骨好，吕伯望认为，这比完全放弃竞价排名要好得多。百度没有完全放弃竞价排名，紧随在“品牌链接”、“赞助商链接”的后面，仍然是“推广”页面。

过去数年，李彦宏一直在做调整，调整的目的是让百度的商业模式与百度公司奉行的天条匹配。李在内部邮件中称，百度的天条是用户体验第一。百度无法放弃竞价排名缘于商业利益，百度与竞价排名相关的收入占整体收入的95%，另外5%是面对大广告主的品牌广告。

“目前不再出售一些敏感的词语，不代表今后永远不出售这些词语。”独立互联网分析师洪波说：“商业的驱动力在起着至关重要的作用，它决定了销售人员的行为模式，也使得企业背离自己最初的理念。”