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百度紧急优化竞价排名
2008-11-20 09:36:21 星期四  21世纪经济报道网络版 作者: 侯继勇

与此同时,记者发现了两种新的广告模式:一种是“赞助商链接”、一种是品牌链接。比如搜索“家纺材料”,可以发现前3条搜索结果被标上明显的底色,并注明是“赞助商链接”,且与搜索结果有明显的间隔。

第二种广告模式为“品牌链接”。比如搜索关键词“联想”,搜索框下方显示的是联想集团的官方网站,配图片,标明“品牌链接”。同时图片下面排有联想集团系列产品的链接,包括“ideapad笔记本系列”、“Thinkpad笔记本系列”、“成长型企业商用电脑:企业成长的强大IT动力”、“联想昭阳K43笔记本,无惧任何意外冲击”。

记者采访获悉,品牌链接推出时间也不过数月,主要针对类似联想的大客户,此类大客户以前多为新浪等门户网站的广告主。

一位百度员工告诉记者,因为竞价排名可能面临“人工干涉搜索结果、引发垃圾信息、恶意屏蔽、勒索营销”等指责,过去数年,李彦宏一直在试图修改百度竞价排名,以平衡商业利益与社会责任。

他告诉记者:还有一些调整结果,近期或将发布。

“天条”与商业模式

互联网分析师吕伯望认为,百度撤除“癌症”和“性病”等关键字可消除近期激增的道德问责,但并未改变竞价排名的商业模式。

央视采访的受害对象中,全部集中于与医药相关的领域。而百度的“推广”页面实为广告内容,一般消费者不易察觉,因此被诟病有意误导消费者。而“赞助商链接”与“品牌链接”则消除了这些指责。

吕伯望表示:“推广”网页除了有告示普通网民的作用外,更重要的作用是告示广告主。对于广告主来说,他必须知道自己购买的位置在第几位,广告效果如何。他认为:“推广”页面的注释隐蔽,一般网民不易发现,而新的方式是明显的广告模式。

所谓明显的广告模式有明显的底色,与真正的搜索结果有明显的距离,排版不同,有明显的标示。对比原来的“推广”页面,“赞助商链接”与品牌链接的标示都要明显得多。吕伯望说:这样就能避免广告信息被网民误以为真正的咨询。

吕伯望认为:这样的调整对于百度有割肉之痛。“推广”模式与新模式的区别正在于:“推广”模式下,网民是被动接受,并大多将其当成公正的搜索结果,不自觉地点击;而不管“赞助商链接”还是“品牌链接”,只有对相关内容感兴趣的网民才有主动接受。吕伯望预测:百度营收将因此而受到影响。

此外,这些产品与服务未经实践检验,需要说服广告主接受,说服代理商,说服百度内部的销售人员,这需要一个过程。

不过,割肉比剔骨好,吕伯望认为,这比完全放弃竞价排名要好得多。百度没有完全放弃竞价排名,紧随在“品牌链接”、“赞助商链接”的后面,仍然是“推广”页面。

过去数年,李彦宏一直在做调整,调整的目的是让百度的商业模式与百度公司奉行的天条匹配。李在内部邮件中称,百度的天条是用户体验第一。百度无法放弃竞价排名缘于商业利益,百度与竞价排名相关的收入占整体收入的95%,另外5%是面对大广告主的品牌广告。

“目前不再出售一些敏感的词语,不代表今后永远不出售这些词语。”独立互联网分析师洪波说:“商业的驱动力在起着至关重要的作用,它决定了销售人员的行为模式,也使得企业背离自己最初的理念。”

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编辑: 朱文妆

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