沱牌曲酒昨公告提价 最高幅度达15%

泸州老窖、郎酒等白酒也将于近期提价

消费者正在一超市的白酒专柜选购各种高中低档白酒。沙浪摄

本报讯(记者/昨日,沱牌曲酒(600702)正式就旗下舍得系列酒本月提价一事发布公告。据悉,泸州老窖、郎酒等白酒也将于近期提价。而对于新一轮白酒价格上涨的原因,厂家直指“渠道、宣传费用加幅明显”。

涨价潮卷起数家白酒企业

沱牌曲酒公告内容表示,四川沱牌曲酒股份有限公司因国内物价上涨造成生产、经营成本大幅提高,经研究决定,从2008年5月1日起公司舍得系列酒的对外售价上调10%-15%。

无独有偶,记者在采访中了解到,同在四川的泸州老窖酒业也将在6月上调旗下部分产品的市场价。据知情人士透露,泸州老窖拟定6月涨价的产品包括特曲系列,其中高度特曲可能由现售价130元/瓶,调整为160元/瓶。“泸州老窖要瞄准的目标是同为浓香型白酒的剑南春。”

另外,由于茅台成功地打开了酱香型白酒的市场,但其本身受产量限制难以满足市场旺盛的需求,加之售价居高不下,于是给其他酱香型白酒品牌预留出广阔的市场空间。据了解,市场逐步铺开并且销售越来越火的郎酒也正酝酿调价,对象很可能是目前卖得很好的300元左右的产品系列。

广州珠江云峰酒业有限公司营销管理部部长杨林表示:“自去年以来,食品类产品出现结构性价格上涨,这是综合因素作用的结果,相关行业依次跟进也很正常。近年白酒复苏,需求越来越旺,也为白酒涨价提供了消费支撑。”

渠道、广告费用增幅明显

对于新一轮白酒涨价的原因,有企业提到新《劳动法》带来的人力资源成本上涨,以及运输成本上涨等,更有厂家直指“渠道、宣传费用加幅明显”。

四川水井坊股份有限公司总经理助理许勇告诉记者,主要原因是酿酒原材料上涨,粮食作物涨价是推动白酒提价的重要因素。

杨林则说,比起原材料,渠道费用、宣传推广费用的大幅攀升才是白酒零售价水涨船高的关键。“今年因为是奥运年,各个厂家都加强了广告宣传攻势,导致媒体资源价格被推高。以央视广告为例,去年一条8万元的广告,在今年就起码要收10万元了。”

“算起来,现在的白酒生产和运营成本比起同期正常水平至少高出15%以上。其中,仅餐饮、酒店等渠道的进店费和商场、卖场里名目繁多的各项杂费的加幅就达到了5%-10%。渠道的扣点、收费一年比一年多,而这些最终肯定都得由消费者来埋单,零售价当然会走高。”

前期涨价品牌暂按兵不动

尽管所有白酒厂家都面临同样的费用成本问题,但不少白酒企业仍表示近期将维持现价不变。

杨林表示,云峰酒业旗下的“小糊涂仙”等系列酒早在去前年已经两度上调了售价,每次大概10%,因为预测到成本走势而提前进行了消化,所以眼下暂时不用考虑再涨。较之15%的综合成本上涨,前期累计达20%的提价仍存有一定缓冲空间。

同样称不会涨价的水井坊方面情况也类似。“我们年初已经涨过了,今后除非有其他特别因素,我们不会轻易调价。”许勇告诉记者。

今年1月,五粮液、茅台、水井坊、泸州老窖等品牌白酒的多款产品价格都不同程度上涨,上涨价格从几十元到百元不等。来自销售商的数据显示,这些产品有10%～20%的上调,其中个别产品的涨价幅度达到30%。因此,这些已于前期大幅上调过价格的品牌目前都积攒下相当的“成本耐受力”。（编辑：方方）